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【睡前一背】广告 广告境遇 代劳制(公合01)

  

【睡前一背】广告 广告境遇 代劳制(公合01)

  

【睡前一背】广告 广告境遇 代劳制(公合01)

  广告主通过付费方式有计划地利用媒体传递各类信息,以影响公众行为的信息传播活动。

  广告的基本功能是:通过信息传播,将人们的观念、行为导向广告主计划的某个方向,达到广告预期的效果。

  以日本为代表的东方模式,主要是以承揽和推销媒体为主,业务重点放在得到理想的媒体上,多执行的是媒体代理。

  一方面,广告受到特定的社会经济、文化等环境因素的明显影响,是反映特定的社会存在的一面镜子;另一方面,广告本身就是社会经济、文化的一个组成部分,对整个社会发生着巨大的潜移默化的影响

  广告代理制是国际上通行的广告经营机制,指由广告客户委托广告公司代理实施广告传播,媒体通过广告公司出售时间或空间。

  活动要素:指构成广告运作活动的基本要素,包括广告主、广告对象、广告信息、广告媒体、广告效果等。

  以美国为代表的西方模式,强调一种商品由一个公司代理,和一个行业由一个公司代理的原则,并在业务运作上以AE制度来保证,尽量避免业务冲突,基本实行的是客户代理。

  ❶由传播体制、传播媒介、广告产业、广告主、广告对象和竞争品牌等因素构成的广告传播环境。

  一般的社会环境发挥着更大的作用,它不但从根本上决定了广告传播环境的整体环境,也直接影响着广告的生存和发展。

本站文章于2019-11-27 04:42,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:【睡前一背】广告 广告境遇 代劳制(公合01)

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