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【睡前一背】广告 广告境遇 代劳制（公合01）
广告主通过付费方式有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。
广告的基本功能是：通过信息传播，将人们的观念、行为导向广告主计划的某个方向，达到广告预期的效果。
以日本为代表的东方模式，主要是以承揽和推销媒体为主，业务重点放在得到理想的媒体上，多执行的是媒体代理。
一方面，广告受到特定的社会经济、文化等环境因素的明显影响，是反映特定的社会存在的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会经济、文化的一个组成部分，对整个社会发生着巨大的潜移默化的影响
广告代理制是国际上通行的广告经营机制，指由广告客户委托广告公司代理实施广告传播，媒体通过广告公司出售时间或空间。
活动要素：指构成广告运作活动的基本要素，包括广告主、广告对象、广告信息、广告媒体、广告效果等。
以美国为代表的西方模式，强调一种商品由一个公司代理，和一个行业由一个公司代理的原则，并在业务运作上以AE制度来保证，尽量避免业务冲突，基本实行的是客户代理。
❶由传播体制、传播媒介、广告产业、广告主、广告对象和竞争品牌等因素构成的广告传播环境。
一般的社会环境发挥着更大的作用，它不但从根本上决定了广告传播环境的整体环境，也直接影响着广告的生存和发展。
本站文章于2019-11-27 04:42，互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们，我们在第一时间删除。 转载请注明：【睡前一背】广告 广告境遇 代劳制（公合01）
Tag: 广告的定义
